Domino’s Pizza a annoncé une hausse de 29% des bénéfices de £ 17,5 millions avant impôt, soutenu par une solide performance de l’e-commerce de vente et attribué sa jonction avec Foursquare comme la clé de ses performances récentes.
La société a signalé une augmentation chiffre d’affaires à données comparables des ventes dans 553 magasins de 13,7% dans la période de 26 semaines à la fin du 27 Juin de cette année.
Domino’s Pizza a maintenant 627 magasins au Royaume-Uni, après 19 nouveaux magasins ont été ouverts dans la période. La compagnie a déclaré qu’elle était sur la bonne voie pour 55 ouvertures supplémentaires de magasins cette année.
Le groupe – qui célèbre ses 25 ans d’activité – a souligné son activité e-commerce comme l’interprète stand-out.
Il dit que les ventes dans son unité d’e-commerce a progressé de 61,4% sur la période et que les ventes en ligne représentent désormais 32,7% de l’ensemble du Royaume-Uni.
En mai de cette année, Domino’s a lancé une promotion à l’échelle nationale sur Foursquare qui encourage les utilisateurs à s’enregistrer à ses points de vente.
Dans les résultats financiers d’aujourd’hui Domino’s a déclaré qu’il avait «ouvert la voie à des initiatives de médias sociaux tels que le marketing d’affiliation, nos programmes Superfans et le développement d’un lien avec Foursquare, le site de géolocalisation social media ».
Elle a ajouté que son activité sur le Web avait donné il le double avantage de « l’augmentation des ventes de pizza» et «fidélisation».
Chris Moore, chef de la direction, a déclaré: «Il est facile d’essayer et attribuons notre succès à une chose – qu’il s’agisse de « la météo », ou de » Britain’s Got Talent », ou « la Coupe du monde » – mais la tendance actuelle montre une image plus convaincante. »
Les résultats confirment la théorie selon laquelle les marques alimentaires à emporter font un bon résultat dans le ralentissement économique, les consommateurs optent pour des offres moins coûteuses.
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